Las tendencias efectivas de marketing digital para la construcción

[fa icon="calendar"] 8/09/17 / escrito por MARATUM

MARATUM


En el mundo actual en todo está interconectado a través de la Red, las empresas de construcción deben implementar las técnicas más efectivas de marketing digital para poder adaptarse con éxito a las características del entorno online.

 Tendencias efectivas de marketing digital

 El marketing online se vale de un conjunto de estrategias y tácticas para lograr su objetivo principal: atraer al consumidor y convertirlo en un cliente.

 Una de las tendencias efectivas de marketing digital para la construcción que más éxito está teniendo (gracias también a los cambios efectuados en las principales redes sociales como Facebook) es el contenido visual: vídeos cortos, infografías, imágenes, gráficos… Más del 80% del tráfico web se concentra en el contenido audiovisual. A esto se suma que el vídeo es uno de los contenidos preferidos por los internautas, según el informe anual del Observatorio de Redes Sociales elaborado por The Cocktail Analysis, los contenidos en formato vídeo son los que el usuario percibe como más fáciles de comprender y de consumir. Por ello ¿vas a dejar escapar la oportunidad de comunicar los mensajes de tu empresa de construcción al 80% de los internautas?

 Crear contenido de valor para el usuario es clave para la estrategia digital de una empresa, pero también es importante incorporar dicha estrategia dentro de las líneas estratégicas de la compañía. Para ello es imprescindible el trabajo en equipo de toda la compañía, identificar influencers, oportunidades de negocio, mensajes a comunicar en redes, etc.

 Construir una estrategia que acompañe al marketing de contenidos es una de las formas más efectivas de conseguir llevar al público efectivo, y en este punto, el Inbound Marketing es la tendencia más efectiva para la construcción es el Inbound marketing.  

 La revolución del Inbound marketing

 Mejorar la imagen de marca, aumentar la presencia digital, ser visible en los motores de búsqueda, atraer nuevos clientes a través de tu contenido y tu know-how, fidelizarlos, potenciar el WOM (word of mouth) en las redes sociales… Todo ello es posible gracias a la creación de contenido específico para personas específicas: es la llegada del Inbound Marketing.

 La herramienta principal del Inbound marketing es la creación de contenidos de valor, que sean de interés para el cliente potencial y consigan atraerlo hasta llegar a convertirlo en cliente. El objetivo es conseguir leads y aumentar las conversiones.

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Inbound Marketing Real Estate

 Una de las principales técnicas que emplea es el Call to Action (CTA) o Llamada a la acción. El CTA persigue conducir al usuario a que realice una determinada acción mediante un botón que le invita a contactar con nuestra empresa. Este botón debe presentarse dentro de un contenido atractivo e interesante y cumplir una serie de características:

  • Estar adaptado al segmento del público al que nos dirigimos en concreto.
  • Tener un diseño cuidado.
  • Que guíe al usuario de manera fácil, rápida, ágil y amena.
  • Debe transmitir un mensaje claro, ofrecer incentivos y crear sensación de “escasez”, para que el usuario se dé prisa en acudir a nuestra llamada.

 Además, una de las claves de la eficacia de las técnicas de Inbound marketing es el análisis de los resultados. Esto es una herramienta muy potente ya que el feedback de los usuarios nos dice exactamente lo que estamos haciendo bien y lo que debemos cambiar o mejorar. Con la recopilación de los datos de los usuarios y el estudio de su actividad en nuestro site, podremos perfeccionar nuestras acciones para conseguir los mejores resultados.

 Inbound marketing para la construcción

 En el sector de la construcción todavía son muchas las empresas que deben digitalizarse y aprovechar las increíbles herramientas que ofrece el entorno digital para conseguir aumentar los clientes y las ventas.

 Las empresas de materiales de construcción que quieran optimizar sus recursos, deben incorporar el Inbound marketing en su estrategia. Esta herramienta es adecuada y eficaz para todos los sectores, y se adapta perfectamente en el caso de la construcción.

Asimismo, Internet ofrece la posibilidad a las empresas de construcción de utilizar recursos innovadores que resultan muy interesantes para los clientes.

Incorporar un blog corporativo con contenidos de buena calidad e interés es el pilar principal para mejorar el posicionamiento SEO y disfrutar de una mayor visibilidad en la Red con su correspondiente aumento del número de visitas.

Además, si todo ello viene de la mano de profesionales expertos en marketing para empresas de la construcción, los resultados pueden ser mejores ya que son profesionales que hablan el mismo lenguaje que los clientes, y que al mismo tiempo disponen de todas las herramientas necesarias para el éxito de la estrategia de marketing digital.

Implementando el Inbound marketing, la empresa de construcción conseguirá aumentar el tráfico en la página web de la empresa y multiplicar los contactos cualificados de marketing.

El resultado final es un aumento del volumen de ventas y la posibilidad de fidelizar a los clientes mediante el análisis de los datos y resultados, así como ajustar e introducir las mejoras necesarias para lograr el éxito.

 

INBOUND MARKETING y MATERIALES DE CONSTRUCCIÓN

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Categorías: Industria de la construcción

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